casaubon
2008/01/20, 01:49 PM
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<hr>
JANUARY 18, 2008<img src="http://www.pbs.org/cringely/images/icons/icon_weeklycolumn_smgray.gif"><h2><b> The Big Picture:</B> Apple's methodical moves show it takes time to change the world.</h2>By Robert X. Cringely
<a href="mailto:bob@cringely.com">bob@cringely.com</A><img src="http://www.pbs.org/cringely/images/icons/icon_newwindow.gif">
상승? 하락? 대부분의 언론은 이번 주 맥월드를 두고 주가 추측을 하였다. 이번에 나온 새 제품들이 애플 주가를 올릴까, 내릴까? 사실 주가는 내려갔다. 이번 맥월드는 별로였다...는 것이 계속 들려오는 소리다. 정말 그리 중요했다는듯이 말이다. 필자는 애플 주식을 갖고 있지 않다. 그러니 올라가건 내려가건 별 상관을 하진 않는다. 대부분의 고객도 마찬가지일 것이다. 또 다른 아이포드나 아이폰을 선보였어야 한다. 아니 아이 자만 들어가면 된다. 200일 내에 백만 대나 천만 대 정도 팔리면 된다. 주가도 올랐을 것이다. 하지만 그런 일은 일어나지 않았다. 애플도 뭔가 멋진 새 제품을 선보이기는 하였지만, 한 해에 400만 대 팔릴리 만무한 제품이다. 그러니 하락일 수밖에. 즉, 한 마디로.
시시했다.
맥월드 기간동안 가진 돈의 10%를 빠르게 버는 데에 익숙해진 데이트레이더들이 올해만은 10% 수익 달성을 하지 못하였다. 그러니 이들도 실망하였다. 이런 데이트레이더를 취재하여 자기들도 한 몫 챙기는 기자들 또한 실망하였다. 하지만 데이트레이더에 별 상관하지 않는 우리들은 도대체 이번 발표가 무엇을 의미하는지 모르는 채로 앉아있을 따름이다. 필자가 설명해 보겠다. 애플이 아닌 주제는 다음주로 미뤄진다.
일단 맥북 에어를 보자. 마이클 조던에게 에어는 어울릴지 모르겠으나, 필자는 작명이 잘못된 멋진 제품이라 생각한다. 그렇다면 무엇이 문제일까? 애플이 맥북 에어를 내년까지 과연 100만 대를 팔 수 있을까? 아니, 50만 대 팔기도 힘들 것이다. 문제는 스티브 잡스도 이 점을 안다는 데에 있다. 서브 노트북이 나왔다는 것이 문제가 아니다. 맥북 에어는 선발대다. 훨씬 더 흥미로운 제품들의 길을 터 주는 역할이다.
인텔이 CPU까지 특별히 만들어 줬다는 사실을 주목하라. 어떻게 이런 일이 가능했을까? 50만 대도 못 팔 물건용으로 CPU를 만들기 위해, 스티브 잡스가 폴 오텔리니를 닥달하진 않았을 것이다. 물론 스티브는 늘상 하는대로 행동한다. 아마 스티브는 오텔리니에게, 이 작은 CPU가 수 백만 애플 제품에 들어가리라 약속을 했을 것이다. 아마 6개월 내에 뭔가 또 기대해도 좋다는 얘기이다. 이 제품 대부분은 맥북 에어보다 훨씬 저렴할 것이다.
인텔에 있어 애플은 대단히 중요하다. 누구도 크게 떠들고 있지는 않지만, 애플은 이제 100% 인텔 프로세서를 사용하는 최후의 대규모 컴퓨터 기업이다. 절제로 더 많은 것을 이뤄내는 애플의 역량 또한 경쟁사들의 끊임 없는 노력 요인이다. 애플이 가전제품과 네트워킹 시장으로 빠져들면 빠져들수록, 인텔도 애플 옆에 달라 붙어 있을 것이다. 가령 애플 타블렛이 올해 안에 나오리라 여전히 기대하고 있는 이유다. 애플 타블렛 또한 당연히 인텔 프로세서 장착이다.
맥북 에어에 달린 새 트랙패드를 보자. 멀티-터치 인터페이스는 무슨 의미를 가질까? 필자가 올해 애플에 관련, 예언을 하나 한 것이 있다. 마우스의 대체품이다. 혹시 이것일까? 물론 그럴 수 있다. 하지만 이보다 훨씬 그 이상일 것이다. 확실하다.
광드라이브가 없다는 점은 또 무엇일까? 그런 얇은 컴퓨터에서 광드라이브를 놓을 자리가 없다. 그런데 애플 노트북은 예전에도 그런 미디어가 없는 기종이 있었다. 파워북 100과 2400이 그러했고, 파워북 듀오도 그러했다. 그런 방침을 올인원으로 바꿔버린 장본인이 스티브 잡스다. 그런데 스티브가 이번에는 마음을 바꾸었을까? 무슨 종류이건간에 네트웍이 광드라이브를 교체하기 원한다는 말일까? (마음 같아서는 아이튠스가 그 역할을 하기 바랄 것이다.) 이번 주에 애플의 블루레이가 나오지 않은 이유가 그것일지 모르겠다. 잡스가 이런 식으로 나간다면 앞으로도 나올리 만무하다.
애플 티비 2세대로 옮겨가보자. 아마 필자만이 이런 의문을 가진 것으로 알고 있다. 도대체 애플은 가격을 어째서 229$로 내렸을까? 만약 99달러로 내렸더라면, 아. 애플이 이제 손해를 보서라도 대여시장을 키우겠구나하고 생각했을 것이다. 그런데 229$라니! 230$로 했으면 가격적 저항이 있으리라고 컨설팅이라도 받았나? 애플티비는 셋톱박스다! 사람들은 셋톱박스에 돈 내기 싫어한다. 내야 한다 하더라도 299달러이건 229달러이건 공히 싫어할 것이다.
사실 애플티비는 죄다 스티브 잡스의 지뢰밭이다. 조그마한 매킨토시가 애플티비임을 기억하라. 맥이 주의깊게 감추어져 있다. 애플티비를 정말 맥으로 해버리기 원했다면, 스티브는 맥월드에서 그 점을 마구 떠들어댔을 것이다. 물론 HDMI 디스플레이에 국한시켜서 말이다. 그러나 웹서핑과 여러 가지 애플티비 기능을 위해 HDTV에 붙일 맥을 산다면, 가격이 299달러였다 하더라도 대히트작을 기록했을 것이다. 이는 맥미니와 아이맥의 판매를 잠식하게 된다. 그러니 스티브도 그런 짓을 하지는 않았다.
장기적으로 애플티비는 텔레비전으로 흡수되잖을까싶다. 그 자체로 말이다. 하지만 이 또한 또 하나의 지뢰밭이다. 텔레비전보다는 컴퓨터 교체주기가 훨씬 짧기 때문이다. 따라서 애플이 델이나 HP처럼 텔레비전 사업으로 이주하게 되면 처음은 매출이 좀 오를지 몰라도, 장기적으로는 오히려 안좋다. 오히려 애플이 움직일 방향은 애플티비 나노이다. 케이블카드 안에 애플티비를 심어 넣으면 어떨까? 기술적으로는 지금 당장도 가능하다. 18개월 후라면 당연히 가능하다. 거대한 HDTV 기업이라면 케이블카드가 들어간 텔레비전이나 당장 뛰어들 것이다.
애플의 영화 대여사업도 말할 거리가 매우 많다. 필자야 광대역 ISP에 미칠 영향이 더 흥미롭기만 하지만 말이다. 애플만이 아니다. 아마존과 Netflix, 그 외 다른 기업들이 이 효과를 이끌어낼 것이다. 하지만 당장 애플때문에 뭔가 빠르게 하지 않으면 안될 상황이다.
광대역 ISP들은 이미 HD 영화 다운로드에 30달러를 내게 하면서 광대역을 제한시키는 방안에 대해 거론중이다. 그 정도 수준의 광대역 폭을 넓힐 생각은 안하는 것이다. 돈이 드니 말이다. 하지만 ISP가 현재 바삐 움직이고 있는 이유는 <b>가격을 올리게 할</B> 태풍을 그들도 느끼고 있어서이다. 케이블 회사이니, 전화회사이니를 말하고는 있지만, 이들은 원래의 서비스보다는 이제 초고속 인터넷으로 더 돈을 벌고 있다. 그 형태가 전화선이건, 텔레비전 유선이건 상관 없다. 유선방송 가격은 계속 오른다. 사실이다. 하지만 가격이 오르는 이유는 콘텐트 때문이다. 인터넷 콘텐트라면 ISP의 비용은 제로다. 하지만 그렇다고 해서 시청자도 제로 비용으로 더 누릴 수 있다는 말이 아니다.
도대체 뭐가 잘못되었을까? 우리가 분노를 터뜨리는 HD 콘텐트 대부분은 static이다. 즉, 모든 영화를 각 서버마다 하나씩 올려서, 이 서버를 모든 유선방송 회사나 DSL 머신룸에 갖다 놓고, 콘텐트때문에 인터넷 백본망을 건드리지 않는 편이 합리적이다. 이것이 바로 필자의 설명이다. 대규모 ISP들은 멀티캐스트를 통해 이미 이 작업을 시작했다. 하지만 그들도 이제는 보상을 받고싶어 한다. 다크호스는 구글이다. 구글은 그동안 자신을 광대역 기업 편에서, 광고 보여주고 영상을 보여주는 서비스를 다뤄왔다. 그것이 소비자를 위해서라면 구글은 성공할 것이다.
스티브 잡스도 이 점을 알고 있다. 이사진이 겹치지 않던가. 애플과 구글은 상대방들이 서로 어떻게 하는지 정확히 알아야 한다.
즉, 이번 맥월드는 애플, 어쩌면 애플과 구글의 전세계 미디어 장악 계획이 어떻게 나아가는가를 가늠하는 자리였다. 그러나 인내심이 필요하다. 언론은 이해할 수도 없고, 이해하고 싶어하지도 않을 테니까 말이다. 애플의 미디어 장악이 좋을지 나쁠지 판단할 주체는 개개인으로서 우리들이다. 하지만 그 판단도 아직이랄 수 있겠다.
http://www.pbs.org/cringely/pulpit/2008/pulpit_20080118_003967.html
<img src="http://www.pbs.org/cringely/images/bob_thumb.jpg" align="right"><img src="http://www.pbs.org/cringely/images/nav/nav_main_pulpit_on.gif">
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<hr>
JANUARY 18, 2008<img src="http://www.pbs.org/cringely/images/icons/icon_weeklycolumn_smgray.gif"><h2><b> The Big Picture:</B> Apple's methodical moves show it takes time to change the world.</h2>By Robert X. Cringely
<a href="mailto:bob@cringely.com">bob@cringely.com</A><img src="http://www.pbs.org/cringely/images/icons/icon_newwindow.gif">
상승? 하락? 대부분의 언론은 이번 주 맥월드를 두고 주가 추측을 하였다. 이번에 나온 새 제품들이 애플 주가를 올릴까, 내릴까? 사실 주가는 내려갔다. 이번 맥월드는 별로였다...는 것이 계속 들려오는 소리다. 정말 그리 중요했다는듯이 말이다. 필자는 애플 주식을 갖고 있지 않다. 그러니 올라가건 내려가건 별 상관을 하진 않는다. 대부분의 고객도 마찬가지일 것이다. 또 다른 아이포드나 아이폰을 선보였어야 한다. 아니 아이 자만 들어가면 된다. 200일 내에 백만 대나 천만 대 정도 팔리면 된다. 주가도 올랐을 것이다. 하지만 그런 일은 일어나지 않았다. 애플도 뭔가 멋진 새 제품을 선보이기는 하였지만, 한 해에 400만 대 팔릴리 만무한 제품이다. 그러니 하락일 수밖에. 즉, 한 마디로.
시시했다.
맥월드 기간동안 가진 돈의 10%를 빠르게 버는 데에 익숙해진 데이트레이더들이 올해만은 10% 수익 달성을 하지 못하였다. 그러니 이들도 실망하였다. 이런 데이트레이더를 취재하여 자기들도 한 몫 챙기는 기자들 또한 실망하였다. 하지만 데이트레이더에 별 상관하지 않는 우리들은 도대체 이번 발표가 무엇을 의미하는지 모르는 채로 앉아있을 따름이다. 필자가 설명해 보겠다. 애플이 아닌 주제는 다음주로 미뤄진다.
일단 맥북 에어를 보자. 마이클 조던에게 에어는 어울릴지 모르겠으나, 필자는 작명이 잘못된 멋진 제품이라 생각한다. 그렇다면 무엇이 문제일까? 애플이 맥북 에어를 내년까지 과연 100만 대를 팔 수 있을까? 아니, 50만 대 팔기도 힘들 것이다. 문제는 스티브 잡스도 이 점을 안다는 데에 있다. 서브 노트북이 나왔다는 것이 문제가 아니다. 맥북 에어는 선발대다. 훨씬 더 흥미로운 제품들의 길을 터 주는 역할이다.
인텔이 CPU까지 특별히 만들어 줬다는 사실을 주목하라. 어떻게 이런 일이 가능했을까? 50만 대도 못 팔 물건용으로 CPU를 만들기 위해, 스티브 잡스가 폴 오텔리니를 닥달하진 않았을 것이다. 물론 스티브는 늘상 하는대로 행동한다. 아마 스티브는 오텔리니에게, 이 작은 CPU가 수 백만 애플 제품에 들어가리라 약속을 했을 것이다. 아마 6개월 내에 뭔가 또 기대해도 좋다는 얘기이다. 이 제품 대부분은 맥북 에어보다 훨씬 저렴할 것이다.
인텔에 있어 애플은 대단히 중요하다. 누구도 크게 떠들고 있지는 않지만, 애플은 이제 100% 인텔 프로세서를 사용하는 최후의 대규모 컴퓨터 기업이다. 절제로 더 많은 것을 이뤄내는 애플의 역량 또한 경쟁사들의 끊임 없는 노력 요인이다. 애플이 가전제품과 네트워킹 시장으로 빠져들면 빠져들수록, 인텔도 애플 옆에 달라 붙어 있을 것이다. 가령 애플 타블렛이 올해 안에 나오리라 여전히 기대하고 있는 이유다. 애플 타블렛 또한 당연히 인텔 프로세서 장착이다.
맥북 에어에 달린 새 트랙패드를 보자. 멀티-터치 인터페이스는 무슨 의미를 가질까? 필자가 올해 애플에 관련, 예언을 하나 한 것이 있다. 마우스의 대체품이다. 혹시 이것일까? 물론 그럴 수 있다. 하지만 이보다 훨씬 그 이상일 것이다. 확실하다.
광드라이브가 없다는 점은 또 무엇일까? 그런 얇은 컴퓨터에서 광드라이브를 놓을 자리가 없다. 그런데 애플 노트북은 예전에도 그런 미디어가 없는 기종이 있었다. 파워북 100과 2400이 그러했고, 파워북 듀오도 그러했다. 그런 방침을 올인원으로 바꿔버린 장본인이 스티브 잡스다. 그런데 스티브가 이번에는 마음을 바꾸었을까? 무슨 종류이건간에 네트웍이 광드라이브를 교체하기 원한다는 말일까? (마음 같아서는 아이튠스가 그 역할을 하기 바랄 것이다.) 이번 주에 애플의 블루레이가 나오지 않은 이유가 그것일지 모르겠다. 잡스가 이런 식으로 나간다면 앞으로도 나올리 만무하다.
애플 티비 2세대로 옮겨가보자. 아마 필자만이 이런 의문을 가진 것으로 알고 있다. 도대체 애플은 가격을 어째서 229$로 내렸을까? 만약 99달러로 내렸더라면, 아. 애플이 이제 손해를 보서라도 대여시장을 키우겠구나하고 생각했을 것이다. 그런데 229$라니! 230$로 했으면 가격적 저항이 있으리라고 컨설팅이라도 받았나? 애플티비는 셋톱박스다! 사람들은 셋톱박스에 돈 내기 싫어한다. 내야 한다 하더라도 299달러이건 229달러이건 공히 싫어할 것이다.
사실 애플티비는 죄다 스티브 잡스의 지뢰밭이다. 조그마한 매킨토시가 애플티비임을 기억하라. 맥이 주의깊게 감추어져 있다. 애플티비를 정말 맥으로 해버리기 원했다면, 스티브는 맥월드에서 그 점을 마구 떠들어댔을 것이다. 물론 HDMI 디스플레이에 국한시켜서 말이다. 그러나 웹서핑과 여러 가지 애플티비 기능을 위해 HDTV에 붙일 맥을 산다면, 가격이 299달러였다 하더라도 대히트작을 기록했을 것이다. 이는 맥미니와 아이맥의 판매를 잠식하게 된다. 그러니 스티브도 그런 짓을 하지는 않았다.
장기적으로 애플티비는 텔레비전으로 흡수되잖을까싶다. 그 자체로 말이다. 하지만 이 또한 또 하나의 지뢰밭이다. 텔레비전보다는 컴퓨터 교체주기가 훨씬 짧기 때문이다. 따라서 애플이 델이나 HP처럼 텔레비전 사업으로 이주하게 되면 처음은 매출이 좀 오를지 몰라도, 장기적으로는 오히려 안좋다. 오히려 애플이 움직일 방향은 애플티비 나노이다. 케이블카드 안에 애플티비를 심어 넣으면 어떨까? 기술적으로는 지금 당장도 가능하다. 18개월 후라면 당연히 가능하다. 거대한 HDTV 기업이라면 케이블카드가 들어간 텔레비전이나 당장 뛰어들 것이다.
애플의 영화 대여사업도 말할 거리가 매우 많다. 필자야 광대역 ISP에 미칠 영향이 더 흥미롭기만 하지만 말이다. 애플만이 아니다. 아마존과 Netflix, 그 외 다른 기업들이 이 효과를 이끌어낼 것이다. 하지만 당장 애플때문에 뭔가 빠르게 하지 않으면 안될 상황이다.
광대역 ISP들은 이미 HD 영화 다운로드에 30달러를 내게 하면서 광대역을 제한시키는 방안에 대해 거론중이다. 그 정도 수준의 광대역 폭을 넓힐 생각은 안하는 것이다. 돈이 드니 말이다. 하지만 ISP가 현재 바삐 움직이고 있는 이유는 <b>가격을 올리게 할</B> 태풍을 그들도 느끼고 있어서이다. 케이블 회사이니, 전화회사이니를 말하고는 있지만, 이들은 원래의 서비스보다는 이제 초고속 인터넷으로 더 돈을 벌고 있다. 그 형태가 전화선이건, 텔레비전 유선이건 상관 없다. 유선방송 가격은 계속 오른다. 사실이다. 하지만 가격이 오르는 이유는 콘텐트 때문이다. 인터넷 콘텐트라면 ISP의 비용은 제로다. 하지만 그렇다고 해서 시청자도 제로 비용으로 더 누릴 수 있다는 말이 아니다.
도대체 뭐가 잘못되었을까? 우리가 분노를 터뜨리는 HD 콘텐트 대부분은 static이다. 즉, 모든 영화를 각 서버마다 하나씩 올려서, 이 서버를 모든 유선방송 회사나 DSL 머신룸에 갖다 놓고, 콘텐트때문에 인터넷 백본망을 건드리지 않는 편이 합리적이다. 이것이 바로 필자의 설명이다. 대규모 ISP들은 멀티캐스트를 통해 이미 이 작업을 시작했다. 하지만 그들도 이제는 보상을 받고싶어 한다. 다크호스는 구글이다. 구글은 그동안 자신을 광대역 기업 편에서, 광고 보여주고 영상을 보여주는 서비스를 다뤄왔다. 그것이 소비자를 위해서라면 구글은 성공할 것이다.
스티브 잡스도 이 점을 알고 있다. 이사진이 겹치지 않던가. 애플과 구글은 상대방들이 서로 어떻게 하는지 정확히 알아야 한다.
즉, 이번 맥월드는 애플, 어쩌면 애플과 구글의 전세계 미디어 장악 계획이 어떻게 나아가는가를 가늠하는 자리였다. 그러나 인내심이 필요하다. 언론은 이해할 수도 없고, 이해하고 싶어하지도 않을 테니까 말이다. 애플의 미디어 장악이 좋을지 나쁠지 판단할 주체는 개개인으로서 우리들이다. 하지만 그 판단도 아직이랄 수 있겠다.
http://www.pbs.org/cringely/pulpit/2008/pulpit_20080118_003967.html