casaubon
2008/01/17, 11:17 AM
<a href="http://www.ipodobserver.com"><img src="http://thoughtout.biz/images/iPodObserver.png"></A>
<img src="http://www.macobserver.com/images/columns/devilsadvocate/jkheith.jpg" align="left"><h2>The Devil's Advocate - Buying TiVo for All the Right Reasons</h2>Wednesday, January 16th, 2008 at 2:10 PM - by John Kheit
한 마디로 하겠다. 애플은 티보(TiVo)를 인수해야 한다. "시너지"라느니, 혹은 "제품 구성에 맞기 때문"이 아니다. 물론 그런 이유도 있기는 하지만, 업계 전체를 철저하게 접수(extortion)하기 위해서다.
<B>When at First You Don't Succeed...</b>
애플도 애플티비가 신통치 않다(dud)고 인정했다. 그 이상이다. 애플이 그런 말을 꺼냈다는 것 자체가, 그동안 소비자가 원하는 방식대로 콘텐트를 주지 않아서이다. 새로 발표된 애플티비 2막은 이런 문제를 대단히 많이 고칠 것이다. 하지만 시장과 분석가들 반응은 어제 맥월드 발표에 대해 실망을 표시하고 있다. 이들이 애플을 "제대로 이해"하지 못한다는 증거다.
오리지날 아이포드에 대한 반응도 같았다. 소위 "분석가"들을 보면, 우리들은 전부 멍텅구리에, 수은-중독, 원숭이들 뿐이지만, 애플은 날카롭고 사려깊다는 사실을 알 수 있다. 솔직히 말해 보자. 그동안 분석가들이 애플에 대해 어느 정도나 맞춰 왔나? 그래 놓고서도 완전한 농담거리로 비웃음당하지도 않았다. 하지만 주제를 벗어났다. 일단, 애플티비 2막은 성공을 거둘 것이다. 그리고 중요한 점이 하나 있다.
의문은 따로 있다. 애플티비가 애플을 받쳐 주려면 얼마나 대성공을 거둬야 하길래? 얼마나 기여를 해 주어야 할까? 컴퓨터와 아이포드, 휴대폰에 이어 네 번째 지주가 될 수 있을 것인가? 당장만 보자면, 아이튠스 다운로드와 같은 기회가 생겨났다. 꽤 성공을 거둘 수 있지만, 다른 사업에 비해 애플티비의 마진은 상대적으로 적다.
<B>For Now Apple TV is a Supporting Actor</B>
왜일까? 지금만 보자면, 애플티비는 텔레비전 시청의 훌륭한 보완 역할을 할 위치다. 필수품까지는 아니더라도 좋은 선택이 될 수 있다. 필자 생각에 영화 제작사들은 상황 파악을 했다. 그러니 맥월드에서 특별한 DRM에 "응한 것"이다. (HD 다운로드를 애플티비로 하지, 컴퓨터로 하지는 않는다.) "텔레비전 시청의 운전사가 아니라 승객일 뿐"이라는 식이다.
필자를 오해 말라. 애플티비는 훌륭한 보완재이다. 정말 이 말이 맞다. 티보 시리즈 3을 갖고 있다면 더욱그러하다. 케이블카드때문에 시리즈 3은 1방향으로만 움직인다. 유선방송사와 주문형 방식을 할 수가 없다. 그런데 애플티비는 그 간격을 훌륭하게 메워준다. 필자도 한 대 살 생각이다. (물론 텔레비전 입력 단자를 티보에서 애플티비로 바꿔야 하는 번거로운 작업이 있긴 하다.)
그러나 생방송과 티보는 여전히 단짝이다. 앞으로도 상당 기간 그럴 것이다. 하지만 이제는 필자도 인정해야겠다. 완전한 주문형, IP-TV 타입의 기기와 서비스가 텔레비전의 미래다. (월-정액제로 모든 방송을 보는 Netflix와 같은 방식이라면 더욱 더 그러하다.) 하지만 미래는 아직 멀다. 당장 보면 중앙화된 단일기기로서 애플티비가 시대를 앞선 개념이다. (얼리어돕터는 빼겠다.)
<b>Hard Ball with TiVo</b>
자, 이런 생각들 하실 것이다. "잔소리 말고, 어째서 티보를 애플이 인수해야 하는데?" 애플이 어떻게 티보 방식을 애플티비와 합칠 수 있을지, 어떻게 모두를 지배할지 듣고 싶으실 것이다. 소비자들은 프로그램을 녹화시키는 유사-티보 기능을 좋아한다. 애플티비에 자기 콘텐트를 넣을 수 있으니 말이다. 멋진 일이다. 하지만 필자가 생각하는 진짜 방향은 아니다.
티보같은 기기를 가지면 애플은 이제 방송사에게 말할 수 있다. 뭐, NBC라 해 두자. "음. 아이튠스에 당신네 프로그램을 올리고싶지 않다 이거요? 알겠소. 이건 어때? 애플티비에 모조리 티보를 내장시켜버릴 텐데 말이오. 그러면 모든 NBC 프로그램을 자동 녹화할 수 있겠지. 내일부터 바로 기본 내장이오. 자. 어떻게 할래?"
자. 이런 방식이다. 반-경쟁적? 그럴지도 모르겠다. 그러나 독점이 아니며, 당연히 그에 맞는 구실이 많은 애플이다. 독점 문제에 관한 한, 지구상 최고로 느리디 느린 우리의 법무부 말씀은 할 필요도 없다. 실제로 벌일 필요도 없다. 위협만으로도 다들 움직일 것이다.
가만. 또 있다. 티보는 좋은 특허를 많이 갖고 있다. 그것만으로도 애플을 튼튼히 해줄 수 있다. 티보의 특허가 있으면, 정말 상황이 닥칠 경우 애플은 유선방송사들이 고유의 DVR을 못만들게 해버릴 수도 있다. 이런 열쇠를 갖고 있으면, 텔레비전 시청에 있어서 애플은 제왕이 될 수 있다. 수입은 어떨까? 나으면 낫지, 티보 인수 비용따위야 애플 현금보유고에 영향을 끼칠리 만무하다.
물론 필자가 유선방송사 사장이거나 NBC, 마이크로소프트라 해도 똑같이 일을 벌일 터이다. 티보 인수를 토대로 텔레비전 업계 장악! 티보의 매력적인 시가와 상대적으로 좋지 않은 수입. 이 모든 것이 티보를 좋은 인수대상으로 만들었다. 진짜 의문은, 과연 누가 비전을 갖고 먼저 나서느냐이다.
The Devil's Advocate - Buying TiVo for All the Right Reasons || The iPod Observer - Now Playing (http://www.ipodobserver.com/story/34436)
<img src="http://www.macobserver.com/images/columns/devilsadvocate/jkheith.jpg" align="left"><h2>The Devil's Advocate - Buying TiVo for All the Right Reasons</h2>Wednesday, January 16th, 2008 at 2:10 PM - by John Kheit
한 마디로 하겠다. 애플은 티보(TiVo)를 인수해야 한다. "시너지"라느니, 혹은 "제품 구성에 맞기 때문"이 아니다. 물론 그런 이유도 있기는 하지만, 업계 전체를 철저하게 접수(extortion)하기 위해서다.
<B>When at First You Don't Succeed...</b>
애플도 애플티비가 신통치 않다(dud)고 인정했다. 그 이상이다. 애플이 그런 말을 꺼냈다는 것 자체가, 그동안 소비자가 원하는 방식대로 콘텐트를 주지 않아서이다. 새로 발표된 애플티비 2막은 이런 문제를 대단히 많이 고칠 것이다. 하지만 시장과 분석가들 반응은 어제 맥월드 발표에 대해 실망을 표시하고 있다. 이들이 애플을 "제대로 이해"하지 못한다는 증거다.
오리지날 아이포드에 대한 반응도 같았다. 소위 "분석가"들을 보면, 우리들은 전부 멍텅구리에, 수은-중독, 원숭이들 뿐이지만, 애플은 날카롭고 사려깊다는 사실을 알 수 있다. 솔직히 말해 보자. 그동안 분석가들이 애플에 대해 어느 정도나 맞춰 왔나? 그래 놓고서도 완전한 농담거리로 비웃음당하지도 않았다. 하지만 주제를 벗어났다. 일단, 애플티비 2막은 성공을 거둘 것이다. 그리고 중요한 점이 하나 있다.
의문은 따로 있다. 애플티비가 애플을 받쳐 주려면 얼마나 대성공을 거둬야 하길래? 얼마나 기여를 해 주어야 할까? 컴퓨터와 아이포드, 휴대폰에 이어 네 번째 지주가 될 수 있을 것인가? 당장만 보자면, 아이튠스 다운로드와 같은 기회가 생겨났다. 꽤 성공을 거둘 수 있지만, 다른 사업에 비해 애플티비의 마진은 상대적으로 적다.
<B>For Now Apple TV is a Supporting Actor</B>
왜일까? 지금만 보자면, 애플티비는 텔레비전 시청의 훌륭한 보완 역할을 할 위치다. 필수품까지는 아니더라도 좋은 선택이 될 수 있다. 필자 생각에 영화 제작사들은 상황 파악을 했다. 그러니 맥월드에서 특별한 DRM에 "응한 것"이다. (HD 다운로드를 애플티비로 하지, 컴퓨터로 하지는 않는다.) "텔레비전 시청의 운전사가 아니라 승객일 뿐"이라는 식이다.
필자를 오해 말라. 애플티비는 훌륭한 보완재이다. 정말 이 말이 맞다. 티보 시리즈 3을 갖고 있다면 더욱그러하다. 케이블카드때문에 시리즈 3은 1방향으로만 움직인다. 유선방송사와 주문형 방식을 할 수가 없다. 그런데 애플티비는 그 간격을 훌륭하게 메워준다. 필자도 한 대 살 생각이다. (물론 텔레비전 입력 단자를 티보에서 애플티비로 바꿔야 하는 번거로운 작업이 있긴 하다.)
그러나 생방송과 티보는 여전히 단짝이다. 앞으로도 상당 기간 그럴 것이다. 하지만 이제는 필자도 인정해야겠다. 완전한 주문형, IP-TV 타입의 기기와 서비스가 텔레비전의 미래다. (월-정액제로 모든 방송을 보는 Netflix와 같은 방식이라면 더욱 더 그러하다.) 하지만 미래는 아직 멀다. 당장 보면 중앙화된 단일기기로서 애플티비가 시대를 앞선 개념이다. (얼리어돕터는 빼겠다.)
<b>Hard Ball with TiVo</b>
자, 이런 생각들 하실 것이다. "잔소리 말고, 어째서 티보를 애플이 인수해야 하는데?" 애플이 어떻게 티보 방식을 애플티비와 합칠 수 있을지, 어떻게 모두를 지배할지 듣고 싶으실 것이다. 소비자들은 프로그램을 녹화시키는 유사-티보 기능을 좋아한다. 애플티비에 자기 콘텐트를 넣을 수 있으니 말이다. 멋진 일이다. 하지만 필자가 생각하는 진짜 방향은 아니다.
티보같은 기기를 가지면 애플은 이제 방송사에게 말할 수 있다. 뭐, NBC라 해 두자. "음. 아이튠스에 당신네 프로그램을 올리고싶지 않다 이거요? 알겠소. 이건 어때? 애플티비에 모조리 티보를 내장시켜버릴 텐데 말이오. 그러면 모든 NBC 프로그램을 자동 녹화할 수 있겠지. 내일부터 바로 기본 내장이오. 자. 어떻게 할래?"
자. 이런 방식이다. 반-경쟁적? 그럴지도 모르겠다. 그러나 독점이 아니며, 당연히 그에 맞는 구실이 많은 애플이다. 독점 문제에 관한 한, 지구상 최고로 느리디 느린 우리의 법무부 말씀은 할 필요도 없다. 실제로 벌일 필요도 없다. 위협만으로도 다들 움직일 것이다.
가만. 또 있다. 티보는 좋은 특허를 많이 갖고 있다. 그것만으로도 애플을 튼튼히 해줄 수 있다. 티보의 특허가 있으면, 정말 상황이 닥칠 경우 애플은 유선방송사들이 고유의 DVR을 못만들게 해버릴 수도 있다. 이런 열쇠를 갖고 있으면, 텔레비전 시청에 있어서 애플은 제왕이 될 수 있다. 수입은 어떨까? 나으면 낫지, 티보 인수 비용따위야 애플 현금보유고에 영향을 끼칠리 만무하다.
물론 필자가 유선방송사 사장이거나 NBC, 마이크로소프트라 해도 똑같이 일을 벌일 터이다. 티보 인수를 토대로 텔레비전 업계 장악! 티보의 매력적인 시가와 상대적으로 좋지 않은 수입. 이 모든 것이 티보를 좋은 인수대상으로 만들었다. 진짜 의문은, 과연 누가 비전을 갖고 먼저 나서느냐이다.
The Devil's Advocate - Buying TiVo for All the Right Reasons || The iPod Observer - Now Playing (http://www.ipodobserver.com/story/34436)